Facebook, Tata Group : फेसबुक ही नहीं, टाटा सहित इन कंपनियों ने बदला अपना नाम और चमक गई किस्मत

जमशेदपुर, जासं। संकट के दौरान या अपना मुख्य कार्य क्षेत्र बदलने से पहले कंपनियां अपना नाम बदलकर संकेत दे देती हैं। किसी कंपनी को री-ब्रांड करना दशकों से एक लोकप्रिय कारपोरेट रणनीति रही है। लेकिन क्या यह वास्तव में कंपनियों को अपनी छवि को दूर करने में मदद करता है, या क्या ग्राहकों को विंडो ड्रेसिंग के रूप में नाम परिवर्तन दिखाई देता है, यह अहम सवाल है। वर्ष 2003 में टाटा इंजीनियरिंग एंड लोकोमोटिव कंपनी (टेल्को) तथा टाटा आयरन एंड स्टील कंपनी (टिस्को) का नाम बदलकर क्रमशः टाटा मोटर्स व टाटा स्टील कर दिया गया।

कंपनियां करती रहतीं हैं री-ब्रांडिंग

वित्त विशेषज्ञ अनिल गुप्ता के अनुसार, उपभोक्ता व्यवहार या मूल्यों में सांस्कृतिक परिवर्तनों को प्रतिबिंबित करने के लिए कंपनी के नाम को अपडेट करने के लिए अक्सर री-ब्रांडिंग का उपयोग किया जाता है। इसमें केंटकी फ्राइड चिकन का नाम लिया जा सकता है, जो केएफसी बन गया। इसमें फ्राइड या "तला हुआ" शब्द छोड़ दिया, क्योंकि उपभोक्ता तेजी से स्वस्थ विकल्पों की तलाश में थे।

अन्य उदाहरणों में, ब्रांड विलय या अधिग्रहण के बाद, एक नई दिशा का संकेत देने के लिए या नकारात्मक प्रचार से खुद को दूर करने के लिए अपना नाम बदलते हैं। फेसबुक के मामले में, जिसके संस्थापक मार्क जुकरबर्ग ने कहा कि वह अपने कारपोरेट नाम को मेटा में बदल रहे हैं। कंपनी के लिए नकारात्मक जोखिम न्यूनतम है, क्योंकि इसमें कारपोरेट ब्रांड को बदला गया, ना कि अपने उत्पाद ब्रांड को। अब हम एक दशक में कारपोरेट री-ब्रांडिंग पर नजर डालते हैं कि उनका प्रदर्शन कैसा रहा।

टेल्को-टाटा मोटर्स

कभी टाटा मोटर्स को टाटा इंजीनियरिंग और लोकोमोटिव कंपनी (टेल्को) के रूप में जाना जाता था। कंपनी की स्थापना 1945 में लोकोमोटिव के निर्माता के रूप में की गई थी। टेल्को 29 जुलाई, 2003 को टाटा मोटर्स लिमिटेड बन गई। कंपनी ने 1954 में डेमलर-बेंज एजी के सहयोग से अपना पहला वाणिज्यिक वाहन निर्मित किया, जो 1969 तक चला।

टाटा मोटर्स ने 1988 में टाटा ऑटोमोबाइल के लांच के साथ यात्री वाहन बाजार में प्रवेश किया, उसके बाद 1991 में टाटा सिएरा, पहली भारतीय बनी। 1998 में, टाटा ने पहली पूरी तरह से स्वदेशी भारतीय यात्री कार, इंडिका लॉन्च की, और 2008 में टाटा नैनो, दुनिया की सबसे सस्ती कार लॉन्च की।

टाटा मोटर्स ने 2004 में दक्षिण कोरियाई ट्रक निर्माता देवू वाणिज्यिक वाहन कंपनी का अधिग्रहण किया और 2008 में फोर्ड से जगुआर लैंड रोवर खरीदा। टाटा मोटर्स के भारत में जमशेदपुर, पंतनगर, लखनऊ, साणंद, धारवाड़ और पुणे के साथ-साथ अर्जेंटीना, दक्षिण अफ्रीका, यूनाइटेड किंगडम और थाईलैंड में ऑटो विनिर्माण और वाहन संयंत्र हैं।

टिस्को-टाटा स्टील

टाटा स्टील को पहले टाटा आयरन एंड स्टील कंपनी (टिस्को) के रूप में जाना जाता था। 2003 में इसका नाम बदलकर टाटा मोटर्स कर दिया गया। इसी साल टाटा ने ब्रांड लोगो में भी परिवर्तन किया।

कंपनी की 26 देशों में मैनुफैक्चरिंग यूनिट हैं और 50 से अधिक देशों में कॉमर्सियल उपस्थिति है। टाटा स्टील 12.1 मिलियन टन प्रति वर्ष से अधिक की कच्चे इस्पात उत्पादन क्षमता के साथ यूरोप में दूसरा सबसे बड़ा इस्पात उत्पादक है। कंपनी अपनी सहायक कंपनियों के साथ मिलकर भारत और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर इस्पात उत्पादों के निर्माण और बिक्री में लगी हुई है।

डंकिन डोनट्स - डंकिन

कंपनी ने 2019 में ब्रांड में नई जान फूंकने का लक्ष्य रखा, जब उसने अपने नाम से "डोनट्स" शब्द हटा दिया। ग्राहक अभी भी इसके रंगों और फांट को पहचानेंगे, लेकिन कंपनी श्रृंखला की पेय बिक्री की अनुमति देना चाहती थी, जो उसके आधे से अधिक व्यवसाय के लिए जिम्मेदार थी। इसके लंबे समय के नारे, "अमेरिका रन ऑन डंकिन" की लोकप्रियता भी ब्रांड नाम को सरल बनाने का एक सम्मोहक कारण था। लेकिन कंपनी ने कहा कि उसका ध्यान डोनट्स पर बना हुआ है।

री-ब्रांडिंग ने डंकिन को अपने उत्पाद प्रसाद में विविधता लाने की अनुमति दी। यह नाश्ते के बाजार में एक बड़ा अवसर था, फिर भी एक ही समय में, हर कोई जानता है कि यदि आप एक डोनट चाहते हैं, तो आप वहीं जाते हैं। नाम परिवर्तन प्रभावी होने से ठीक पहले, संयुक्त राज्य अमेरिका में डंकिन डोनट्स के तत्कालीन मुख्य विपणन अधिकारी टोनी वीज़मैन ने कहा था कि कंपनी का ग्राहकों के साथ संबंध उन दोस्तों के समान था जो "पहले नाम के आधार पर" है।

फिलिप मॉरिस - अल्ट्रिया ग्रुप

वर्ष 2001 में फिलिप मॉरिस ने घोषणा की कि वह अपनी मूल कंपनी का नाम बदलकर अल्ट्रिया समूह कर रहे हैं, जो इसके सिगरेट ब्रांडों के खिलाफ मुकदमों के साथ नकारात्मक जुड़ाव को हिला देने के प्रयास का हिस्सा है। नाम परिवर्तन के समय कारपोरेट मामलों के लिए मूल कंपनी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष स्टीवन पैरिश ने कहा कि कंपनी को पता था कि नाम बदलने से उसकी समस्याओं का समाधान नहीं होगा।

पैरिश ने कहा कि हम जानते थे कि नाम बदलने से सभी मुकदमे खत्म नहीं हो जाएंगे। यह इस तथ्य को बदलने वाला नहीं था कि लोग बीमार हो जाते हैं और धूम्रपान से मर जाते हैं और यह नशे की लत है। लेकिन हमने सोचा था कि नाम बदलने से हमें यह समझाने में मदद मिलेगी कि कंपनी क्या थी, जो एक बड़ी उपभोक्ता-उत्पाद होल्डिंग कंपनी थी, न कि केवल एक तंबाकू कंपनी।

गूगल या अल्फाबेट

जनसंपर्क दुस्वप्न के बाद एक नया पृष्ठ चालू करने के अलावा अन्य कारणों से कंपनियां रीब्रांड करती हैं। 2015 में गूगल ने एक नए नाम, अल्फाबेट के तहत अपनी कंपनी के लाभहीन भागों से अपनी पैसा बनाने वाली संपत्ति को अलग करने के तरीके के रूप में पुनर्गठित किया। डीलबुक की रिपोर्ट के अनुसार, जब कंपनी को गूगल कहा जाता था, तो उसकी कीमत अब 1.5 ट्रिलियन डॉलर अधिक है।

लेकिन यह अलग करना मुश्किल है कि उस वृद्धि का कितना नाम इसके नाम परिवर्तन बनाम इसके बदले हुए कारपोरेट ढांचे के कारण हो सकता है। अल्फाबेट नाम परिवर्तन पहली बार नहीं था, जब गूगल ने रीब्रांड किया था। 1996 में गूगल के संस्थापकों, लैरी पेज और सर्गेई ब्रिन ने अपनी कंपनी को बैक-रब कहा। यह लिंक का विश्लेषण करने की इसकी क्षमता का एक संदर्भ है जो उपयोगकर्ताओं को एक साइट से दूसरी साइट पर निर्देशित करता है।

वेट वाचर्स - डब्ल्यूडब्ल्यू

वेट वाचर्स ने 2018 में अपना नाम बदलकर डब्ल्यूडब्ल्यू कर लिया, क्योंकि इसने वजन घटाने वाली कंपनी को वेलनेस कंपनी में बदलने के लिए एक बड़े प्रयास की घोषणा की। यह ऐसे समय में आया जब बॉडी पॉजिटिविटी मूवमेंट जोर पकड़ रहा था और कंपनी को स्व-देखभाल और पोषण पर केंद्रित कंपनियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा। कंपनी ने उस समय एक बयान में कहा कि जबकि डब्ल्यूडब्ल्यू वजन घटाने में वैश्विक नेता बना हुआ है, यह अब किसी का भी स्वागत करता है, जो स्वस्थ आदतें बनाना चाहता है।

ब्रिटिश पेट्रोलियम - बीपी

वर्ष 1998 में, ब्रिटिश पेट्रोलियम पीएलसी ने कहा कि वह 48.2 अरब डॉलर में अमेरिकी तेल कंपनी एमोको का अधिग्रहण करेगी। अपने नए नाम के तहत, बीपी एमोको संयुक्त राज्य अमेरिका में तेल और प्राकृतिक गैस दोनों का सबसे बड़ा उत्पादक बन गया। विलय के बाद ब्रांडिंग के लिए एक नए दृष्टिकोण का उद्देश्य कंपनी को पर्यावरण के अनुकूल खुदरा विक्रेता के रूप में स्थान देना था। "बियॉन्ड पेट्रोलियम" नारे का जन्म एक नए सनबर्स्ट लोगो के साथ हुआ था।

2001 में बीपी एमोको बीपी हो गया। 2010 में मैक्सिको की खाड़ी में डीपवाटर होराइजन तेल रिसाव के बाद सरलीकृत नाम राजनीतिक और पर्यावरणीय ओवरटोन के साथ फ्रेट हो गया, जब वाशिंगटन में अधिकारियों ने "ब्रिटिश पेट्रोलियम" और "बीपी" का इस्तेमाल किया, पुराने नाम को "बैकहैंड स्लैप्स" के रूप में देखा गया। यह काम ऐसे समय में हुआ, जब कंपनी का 39 प्रतिशत अमेरिकी शेयरधारकों के पास था और इसका आधा बोर्ड अमेरिकी था।

आइएचओपी - आइएचओबी

यह नाम परिवर्तन एक नए उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अस्थायी उपक्रम रहा। 2018 में आइएचओपी अपने पेनकेक्स के लिए जाना जाता था, इसके नाम के साथ खिलवाड़ किया गया, अल्टीमेट स्टीकबर्गर्स की एक लाइन को बाजार में लाने के अभियान में इसे आइएचओबी में बदलने का उपक्रम किया गया। यहां "बी" बर्गर के लिए था।

इसने बहुत ध्यान आकर्षित किया।आइएचओपी की प्रवक्ता स्टेफ़नी पीटरसन ने कहा कि हमने सोचा था कि लोग इसका आनंद लेंगे, लेकिन हमने कभी नहीं सोचा था कि यह अमेरिका का ध्यान उस तरह खींचेगा जैसे उसने किया था।

वालुजेट - एयरट्रान

मई 1996 में फ्लोरिडा एवरग्लेड्स में एक वैलुजेट एयरलाइंस दुर्घटना में विमान में सवार सभी 110 लोगों की मौत हो गई थी। एक महीने बाद, फेडरल एविएशन एडमिनिस्ट्रेशन ने अपने संचालन में गंभीर कमियों का हवाला देते हुए एयरलाइन को अनिश्चित काल के लिए बंद कर दिया। लेकिन एयरलाइन के एक प्रवक्ता ने कहा कि वह वापस आ जाएगी।

जैसा कि इसकी सार्वजनिक छवि ने संघर्ष किया, वालुजेट ने 1997 में घोषणा की कि वह एयरट्रान एयरवेज खरीद रहा है और यह वालुजेट नाम को छोड़ देगा। जब साउथवेस्ट एयरलाइंस ने 2010 में घोषणा की कि वह एयरट्रान खरीद रही है, तो वालुजेट नाम और भी कम हो गया।

आंटी जेमिमा - पर्ल मिलिंग कंपनी

पैनकेक-मिक्स और सिरप लाइन को पहले आंटी जेमिमा के नाम से जाना जाता था, जिसे लंबे समय से आलोचना का सामना करना पड़ा था कि इसका नाम और समानता नस्लवादी कल्पना में निहित थी, इसके 131 वर्षीय नाम को पर्ल मिलिंग कंपनी से बदल दिया गया। यह नाम सेंट जोसेफ, मिसौरी में कंपनी से आता है, जिसने पैनकेक मिश्रण का बीड़ा उठाया।

परिवर्तन पिछले साल शुरू किया गया था, जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद नस्लीय अन्याय पर विरोध प्रदर्शन और ओल्ड साउथ के प्रतीकों और उनके अर्थ पर एक राष्ट्रव्यापी गणना पर आधारित थी।